명품1 백로효과 (스노브 효과) '1950년 미국의 하비 라이벤스타인(Harvey Leibenstein)이 발표한네트워크효과(network effect)의 일종 □ 백로 효과란? - 특정 제품에 대한 소비가 증가하게 되면 그 제품의 수요가 줄어드는 현상. 남들이 다 사는 물건은 갖기 싫다는 마음. - 이를 역으로 한정판, 프리미엄 서비스, VIP 마케팅 등으로 활용 - 속물 효과 또는 스노브 효과 (Snob effect) 로도 불림 → 언뜻 생각하기에는 비이성적인 활동으로 보일 수 있지만, 소비자 만족감을 자극하는 방식 - 사례 : 명품, 한정판 □ 밴드왜건 효과 - 백로 효과와 반대되는 현상 - 서부개척시대에 밴드왜건(악대마차)이 요란한 음악과 함께 금광이 발견됐다고 선전하면 무작정 따라가던 사람들을 빗댄 말 - 어떤 선택이 대중적으.. 2020. 9. 17. 이전 1 다음
